Лекция 3 «Современное состояние и перспективы развития рекламы»

3.1 Современное состояние рекламы (классификация)

3.2 Влияние рекламы на экономику

3.3 Перспективы развития рекламы в туризме

3.1

Для понимания современного состояния рекламы необходима ее классификация. Существует множество классификаций рекламы, наиболее распространенными являются классификации: по целевой аудитории, по территории рекламирования, по функциям и целям и по средствам распространения рекламы.

Реклама всегда направлена на определенную часть населения и вне зависимости от целевых групп можно выделить 2 основных аудитории: потребители и деловая общественность. К потребительской рекламе относится 2\3 всех рекламных сообщений. Заказчиком такой рекламы может выступать и производитель т/у и его агент. Такая реклама направлена на конечного потребителя и распространяется во всех СМИ и  Internet. Ее задача – побудить клиента к приобретению товара. К деловой рекламе относится реклама, осуществляемая на презентациях и выставках, а также размещаемая в специализированной прессе. Она преследует следующие цели: убедить специалистов в необходимости приобретения товара или внедрения новой услуги, побудить посредников порекомендовать товар клиентам, убедить человека самого воспользоваться данным товаром.

В зависимости от территории рекламирования различают: зарубежную или международную рекламу, общенациональную рекламу, региональную рекламу, местную рекламу. Международная реклама нацелена на рынки других стран. Это наиболее сложный вид рекламы туристических услуг. Особенности рекламирования зарубежом связаны с традициями, языком и обычаями того народа, на который буде воздействовать реклама. В этом случае целесообразно рекламировать общепринятые человеческие ценности (любовь, дружба, безопасность, комфорт) или обращаться к истории и ценностям данной страны. Общенациональная реклама нацелена на потребителей в нескольких регионах страны. Специфика этой рекламы заключается в ее доступности для всех регионов страны, например сотовая связь. Чаще всего эта реклама делает акцент на общенациональные ценности и преимущества товара или услуги. Региональная реклама – реклама товаров или услуг рекламируемых в одном или нескольких регионах страны. Для такой рекламы задействуются региональные СМИ, делается акцент на свойства товара. Местная реклама используется преимущественно розничными продавцами. Здесь акцент делается на стоимость, сервис, удобное расположение офиса или магазина.

В зависимости от средства распространения рекламы различают: печатную, телевизионную, радио, наружную, почтовую, Internet и д.р.

В зависимости от функций и целей рекламы различают:

·       товарную (направлена на реализацию т/у),

·       нетоварную (направлена на реализацию целей);

·       коммерческую (цель рекламы привлечение прибыли)

·       некоммерческую (цель повлиять на поведение потребителей);

·       прямую (предполагает немедленную реакцию потребителей)

·       непрямую (направлена на создание имиджа и не предполагает моментального отклика).

3.2

Одной из главных функций рекламы является ее влияние на экономику. Информируя население о товарах и услугах, стимулируя повторные покупки, реклама развивает торговлю в целом. Рассмотрим объекты воздействия рекламы:

                                                                            Потребители

                                                                            Розничные продавцы

                                                 Клиенты            Оптовики

Реклама             СМИ             Общество             Отношение

                                                 Акционеры

                                                  Конкуренты            Отношение

Первоначальное влияние реклама оказывает на СМИ, т.к. вне зависимости от ее эффективности она позволяет существовать газетам, телевиденью, радио и оплачивает работу журналистов и фотографов.

Реклама оказывает влияние и на поведение акционеров, она показывает, на сколько конкурентно то или иное предприятие и какой товар или услуга позволят получить максимальную прибыль.

Основным элементом развития предпринимательства является постоянное увеличение массового производства. Для этого необходим рост сбыта товаров. Чтобы поддерживать сбыт продукции необходима система по стимулированию, в первую очередь, рекламная деятельность. Влияние рекламы на конкуренцию двояко: во-первых, она ограничивает конкурентоспособность небольших предприятий, т.к. они не могут вкладывать большие средства в рекламные кампании; во-вторых, при отсутствии ярко-выраженного монополиста местные компании могут быть более успешными, чем федеральные.

Реклама способна повысить стоимость товаров и услуг, т.е. она воспринимается как добавленная стоимость к цене товара. Рекламируемый товар с идентичными характеристиками может стоить дороже, т.е. не всегда высокая стоимость товара гарантирует его высокое качество.

Реклама придает товару дополнительную практическую ценность, указывая на его новые возможности, варианты его применения и на эмоциональные и социальные преимущества, приобретаемое потребителем за счет использования товара.

3.3

Будущее рекламы во многом определяется особенностями аудитории (работой с каждым сегментом по отдельности), цифровыми технологиями. Некотрые современные интерактивные медиасредсва могут угрожать традиционным методам продвижения уже ближайшем будущем, хотя сегодня за них надо платить, в то время как печатные буклеты распространяются бесплатно.

Наилучшие перспективы связывают с Интернет. Интернет предоставляет рекламодателям туризма и отдыха возможность существенно расширить ассортимент инструментов для их комплекса продвижения. Отрасль Интернет рекламы очень молода: ей менее 7 лет, но у нее есть ряд преимуществ:

·       Потенциал прямого выхода на массовую аудиторию, хотя при этом каждый потребитель чувствует себя, так словно рекламные материалы обращены непосредственно к нему и он общается с другой стороной один на один.

·       Доступ к всевозрастающей аудитории потребителей категории выше среднего, у которых быстро развивается положительное отношение к онлайновым брендам

·       Возможность для организации создавать связи с партнерами, дополняющими их бренды и обеспечивающими связь с ними (отель, бронирование билетов, экскурсии)

·       Эффективный диалог и возможность формирования отношений между потребителями и рекламодателями

·       Дешевые, легко обновляемые интерактивные возможности для продвижения и дистрибъюции товаров и услуг

К успешным веб сайтам относятся те, которые используются как часть общей маркетинговой информации, с четко сформулированными целями. Лучшие сайты регулярно обновляются. Любая отличительная возможность окажитрся упущенной, если сайт не способен определять степень своей успешности в количественном виде, измеряется ли он числом посещений или количеством заказов.

Недостатки Интернет рекламы:

·       Большие затраты времени и денег потребителей

·       Перегруженность информацией, затрудняет поиск необходимой для посетителя информации

·       Высокий показатель соотношений просмотров и реальных покупок и сопротивление покупкам в онлайновом режиме

·       Озабоченность потребителями вопросами безопасности

Вопросы для самопроверки:

1.    Какие виды классификаций рекламы Вы знаете?

2.    Охарактеризуйте каждый вид

3.    Как реклама влияет на экономику?

4.    С чем связывают перспективы развития рекламы?

Литература:

1. Полукарпов В.Л. Основы рекламы: Учебник. - М.: «Дашков и К», 2003.-236с.

2. Мудров А.Н. Основы рекламы: учебник. – М.: «Экономистъ», 2005.-319с.

3. Головлева Е.Л. Основы рекламы. Москва:Московский гуманитарный институт. Ростов-на-Дону: Из-во «Феникс», 2004. – 320с.