Лекция 4 «Законодательная база. Закон о рекламе»

4.1 Закон «О рекламе» Основные понятия

4.2 Понятие ненадлежащей рекламы и ее примеры

4.1

Федеральный закон о рекламе прият 14 июня 1995 года и регулирует отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы.

Закон распространяется на российских и иностранных граждан размещающих рекламу на территории РФ. Закон не распространяется на политическую рекламу.

Закон вводит понятия: реклама, рекламодатель, рекламораспространитель, рекламоизготовитель, потребитель рекламы, контр реклама, ненадлежащая реклама.

Ненадлежащая реклама – недобросовестная, недостоверная, неэтичная или заведомо ложная реклама, в которой допущены нарушения по месту, содержанию, времени выхода в эфир и способу распространения.

Контрреклама – опровержение ненадлежащей рекламы.

Реклама может являться полностью или частично объектом авторского права.

Общие требования к рекламе.

Реклама должна быть распознаваема без специальных знаний вне зависимо от формы и средства распространения. Использование в СМИ целенаправленного обращения к потребителю с целью выделить изготовителя, продукт или продавца не допускается.

Организациям и СМИ запрещено взимать плату за размещение рекламы под видом информационного, редакционного и авторского материала.

Реклама распространяется на русском языке и может дублироваться на национальном языке республик. Исключение составляют СМИ осуществляющие деятельность на национальном или иностранном языке полностью.

Не допускается рекламирование товара или рекламодателя не обладающего лицензией, если лицензия обязательна для его деятельности.

Реклама не должна побуждать к насилию агрессии и панике.

4.2

Недобросовестная реклама:

Дискредитирует юридические и физические лица, не пользующиеся товарами

Содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с товаром конкурентов

Содержит высказывания порочащие честь и достоинство и деловую репутацию

Вводит потребителя в заблуждение посредством имитации текста, изображения, звука, используемого в рекламе конкурентов

Злоупотребляет доверием физических лиц или недостатком у них опыта, знаний о рекламируемом товаре

Недостоверная реклама – реклама, в которой присутствуют несоответствующие действительности сведенья в отношении:

Состава, способа изготовления, назначения товара, условий его применения, места изготовления и т.д.

Стоимости товара на момент выхода рекламы

Дополнительных условий оплаты

Доставки, обмена, возврата, ремонта товара

Гарантийных обязательств, срока службы, годности

Результатов исследований, испытаний, статистических данных

Использование терминов превосходной степени («самый» «лучший» «единственный»), если это невозможно подтвердить документально.

Неэтичная реклама:

Содержит текстовую, зрительную, звуковую информацию, нарушающую нормы гуманности, морали, путем сравнений в отношении расы, национальности, пола, языка, профессий.

Порочит объекты искусства, составляющие национальное и мировое достояние

Порочит государственные символы

Порочит юридических или физических лиц.

Например, неэтичной была признана антимонопольным управлением реклама водочной продукции Санкт-Петербургской компании "Ливиз". В рекламе изображались три бутылки водки с ливизовскими этикетками, а над ними, как бы опершись на эту прочную основу, возникал силуэт Петербурга. По периметру этой рекламы плясал веселый народ с бутылками и стаканами в руках. Рекламный плакат завершался фразой: "На том стояла и стоять будет земля русская".

Заведомо ложная реклама, является та,  с помощью которой рекламодатель умышленно вводит в заблуждение потребителя. Для признания рекламы заведомо ложной не имеет значения наличие потерпевших от такой рекламы. Достаточно потенциальной возможности ввода в заблуждение потребителей рекламы. Примером заведомо ложной рекламы может служить реклама открытого акционерного общества "Первый российско-американский фонд взаимных вложений "Большой", в рекламе которого указывалось, что фонд берет обязательства по выкупу акций у первоначальных владельцев через своих агентов. Между тем фонд, имея лицензию закрытого инвестиционного фонда, в соответствии с Положением об инвестиционных фондах и уставом осуществлял эмиссию ценных бумаг без обязательства их выкупа

Скрытая реклама оказывает на потребителя неосознанное действие. Классический пример скрытой рекламы приведен одним из разработчиков Закона "О рекламе" профессором А. Пузановских в интервью "Российской газете", опубликованном 30 июня 1995 г. На вопрос корреспондента, что такое скрытая реклама, он ответил: "На наших телеэкранах популярным жанром становятся передачи типа "Лицом к лицу". Это интервью в прямом эфире с известными людьми. И уважаемый артист, писатель, спортсмен вдруг красиво закуривает, ставит пачку определенных сигарет на стол перед собой либо демонстрирует определенную зажигалку и т.д. Что это, как не своеобразно поданная реклама?