Лекция 7«Виды рекламы. Наружная и Интернет Реклама»

7.1 Виды наружной рекламы

7.2 Виды Интернет рекламы

7.1

Одно из самых эффективных средств и доступных средств для распространения информации о предприятиях социально-культурного сервиса и туризма, т.к. рассчитанное на широкие слои населения.

В наружной рекламе можно выделить 2 направления:

§   информационное оформление входов, витрин, фасадов

§   использование конструкций как носителей рекламы.

Средства наружной рекламы и информации подразделяются на: стационарные средства – характеризуются неизменным месторасположением, временные средства – характеризуются периодом размещения и определенным местом, на котором они размещаются.

Стационарные средства. Эти средства не должны размещаться в местах, где их установка и эксплуатация могут наносить ущерб природному комплексу города. Они не должны создавать помех для пешеходов и транспорта, не должны быть источником шума и вибраций. Стационарные средства наружной рекламы подразделяют на: отдельно стоящие и размещаемые на зданиях и сооружениях.

К разновидностям наружной рекламы относят следующие типы рекламных конструкций:

Щитовые установки – это отдельно стоящие конструкции, имеющие внешние поверхности для размещения информации и состоящие из фундамента, каркаса и информационного поля. Щитовые установки выполняются в 2-ух стороннем варианте. Они должны иметь маркировку с указанием владельца. При изготовление щитов следует учитывать, что зрительные образы, изображения товаров, воспринимаются глазом значительно лучше надписей и быстрее запоминаются. Для восприятия информации на щитах, наиболее благоприятными считаются места, где скорость движения автомобиля ниже обычной, т.е. перед переходами, светофорами. Помимо трасс щиты как правило устанавливают в местах большого скопления людей, например крупные магазины. В этом случае рекламное объявление может носить более пространный характер и содержать характеристики товара или услуги, адрес и телефон фирмы.  Однако сообщение всегда должно быть лаконичным.

Билборд – элемент наружной щитовой рекламы, представляющий специальную конструкцию, которая может крепиться на зданиях, заборах. Самым популярным форматом щита является формат с размерами, 3 на 6 метров, который рассчитан на автомобилистов. Плакаты для таких щитов могут печататься на бумаге или ткани.

Вывески – содержать информацию о профиле предприятия, его фирменном наименовании и зарегистрированном товарном знаке. Место размещения вывески должно информировать потребителя о местонахождении предприятия и указывать место входа в него. Административные и офисные вывески обязательны для всех организаций. Объемные буквы на вывесках могут быть изготовлены из различных материалов, их размер варьирует от нескольких см. до нескольких метров. Объемные буквы могут различаться по способу подсветки: внутренняя, внешняя, подсветка фона контражуром. Популярно применение неоновой подсветки. Самым распространенным видом фасадных вывесок являются световые короба. Они выполняются из алюминиевых или пластиковых профилей, лицевая поверхность акриловое стекло, внутренняя подсветка люминесцентные лампы и неоновые трубки.

Наземные пано – средства наружной рекламы, размещаемые на поверхности земли. Состоят из нанесенных либо встроенных в дорожное или земляное покрытие строительных материалов, например, покрытие тротуаров различными красящими веществами, каркасные пано на склонах.

Объемно-пространственные конструкции – средства наружной рекламы и информации, в которых для размещения последней используются как объем конструкции, так и ее поверхность. Выполняются по индивидуальным проектам.

Крышные установки – объемные или плоские конструкции, размещаемые полностью или частично выше уровня карниза здания или на крыше. Проекты крышных установок в обязательном порядке должны пройти экспертизу на безопасность.

Настенные пано – средства наружной рекламы, размещаемые на плоскости стен зданий и сооружений в виде изображения, непосредственно нанесенного на стену, или конструкции, состоящей из элементов каркаса и информационного поля.

Брандмаузер – реклама, размещенная на глухих стенах зданий.

Кронштейны – двухсторонние консольные, плоские конструкции, устанавливаемые на собственных опорах или мачтах (опорах городского освещения), или зданиях, обычно выполняются в двухстороннем варианте с внутренней подсветкой.

Маркизы – средства наружной рекламы и информации, выполненные в виде козырьков и навесов с нанесением на них рекламной информации и размещенные над витринами, входами или проемами зданий. Маркизы состоят из элементов крепления к зданию, каркаса и информационного поля.

Флаговые композиции и навесы – средства наружной рекламы и информации, состоящие из основания, одного или нескольких флагштоков и мягких полотнищ.

Реклама на остановочных павильонах - средства наружной рекламы и информации, устанавливаемые на остановочных павильонах должны размещаться в плоскости, подлежащей остеклению или на крышах павильонов и киосков.

Басорама – рекламная панель с подсветкой, устанавливаемая на крыше или по периметру автобусов и т.д.

Транспоранты-перетяжки – рекламные средства, состоящие из устройства крепления, устройства натяжения и информационного изображения. Могут быть световыми и неосвещенными.

Проекционные установки – средства наружной рекламы и информации, предназначенные для воспроизведения изображения на земле, плоскости стен и в объеме. Конструкции установок состоят из проецирующего устройства и поверхности (экрана) в котором формируется изображение.

Электронные экраны - средства наружной рекламы и информации, предназначенные для воспроизведения изображения на плоскости экрана за счет излучения светодиодов, ламп и иных источников света.

Витрины – остекленная часть фасадов зданий, предназначенная для информации о товарах и услугах, реализуемых на данном предприятии.

Временные средства наружной рекламы. Носители рекламных информационных сообщений, размещаемые на определенном участке городской территории с условием ограничений по времени размещения.

Штендеры – выносные щитовые конструкции, размещенные предприятиями в период их работы. Штендеры выполняются двухсторонними без подсвета, площадь одной стороны не более 1,5м 2

Носимые рекламные конструкции – временные средства наружной рекламы и информации, перемещаемые физическими лицами без использования технических средств.

Реклама на подъемных воздушных шарах, аэростатах – временные средства наружной рекламы, размещаемые в воздушном пространстве, представляют собой рекламное оформление на период проведения праздничных мероприятий.

Реклама в метро.

Относится к специфическому виду рекламы, является довольно эффективным, так как пассажиры охотно ее читают. Такая реклама позволяет охватить большое количество потенциальных клиентов среднего достатка. Реклама в метро очень разнообразна, например: реклама на схемах линий,  щиты, наклейки, наружные установки.

Наиболее эффективной считается реклама на пересадочных станциях метрополитена.

Полный цикл производства рекламы включает:

§   разработку дизайна

§   изготовление носителя рекламы

§   монтаж и установку средств наружной рекламы

§   регистрацию средств наружной рекламы

§   обслуживание средств наружной рекламы

При использовании наружной рекламы необходимо придерживаться следующих правил:

§     наружная реклама должна приковывать внимание, быть яркой и привлекательной,

§     реклама должна часто повторяться, т.е. постоянно попадать на глаза потенциальным клиентам

§     рекламное обращение должно быть максимально кратким, чтобы его можно было прочитать на ходу

§     содержание рекламы должно быть однозначно истолковано клиентом,  быть понятным.

Преимуществом данной рекламы можно считать воздействие на самую большую аудиторию, однако она требует регистрации, оформления, арендной платы.

7.2

Компьютерная реклама имеет большой охват целевой аудитории, доступна в любое время суток, затраты на привлечение клиентов гораздо меньше, она интерактивна.

Внедрение компьютерной рекламы идет по следующим направлениям:

§   использование электронной почты для осуществления прямой почтовой рассылки

§   создание иллюстративных CD ROM о предлагаемых продуктах и услугах

§   разработка и поддержание собственных WEB сайтов

§   размещение банерной рекламы.

Электронная почта является одним из наиболее удобных средств прямой почтовой рассылки. Чаще всего используется региональными туристскими агентствами.

Реклама CD ROM широко распространена во всем мире. Чаще всего используется гостиницами, музеями. Рекламные каталоги, как правило, дублируются на CD ROM.

Реклама на сайтах.  При создании фирменных сайтов самым простым является создание сайта - визитки, на котором размещается краткая информация о фирме, услугах и товарах, контактные данные, адрес. Главная страница содержит минимальное количество графики, что обеспечивает быструю загрузку сайта.

Создание корпоративного сайта с подробной информацией о фирме, новостях, подробным каталогом, интерактивные формы общения с посетителями, в частности возможность бронирования в режиме on-line.

При создании сайта должны выполняться следующие требования:

§   сайт должен быть легкодоступным, т.е. время загрузки не должно превышать 1 мин.

§   получение любой информации можно обеспечить за 3 клика, т.е. обеспечение хорошей навигации по сайту.

§   имя сайта должно быть легко запоминаемым

§   информация должна быть точной и актуальной, т.е. обеспечение своевременной поддержки сайта

§   сайт должен быть отрекламирован, т.е. его адрес должен быть отражен на всех рекламных материалах фирмы.

 На сайтах туроператоров должна присутствовать агентская часть, которая обеспечивает необходимую для туроператоров информационную поддержку, в частности, возможность скачивания прайс-листов, и sails- поддержку.

Наряду с активной интернет рекламой туристических фирм все более актуальной становиться продвижение туристических дестинаций. Создаются сайты туристских администраций различных регионов, например сайт Москвы.

Банерная реклама, представляет собой графическое изображение, которое можно разместить на любом сайте через банерные сети или специализированные рекламные агентства. Особенно эффективно размещение банеров на специализированных туристских ресурсах сети, так как посетители представляют собой нужную целевую аудиторию. Цена банерной рекламы определяется в зависимости от его стоимости тысячи показов баннера или от времени размещения его в сети.

Вопросы для самопроверки:

1.    Какие направления можно выделить в наружной рекламе?

2.    Чем стационарные средства рекламы отличаются от временных?

3.    Перечислите основные стационарные средства наружной рекламы

4.    Какие модели рекламных кампаний вы знаете и чем они отличаются?

5.    Какие виды рекламы в Интернет Вы знаете?

6.    Чем отличается сайт-визитка от корпоративного сайта фирмы?

Литература:

1. Полукарпов В.Л. Основы рекламы: Учебник. - М.: «Дашков и К», 2003.-236с.

2. Мудров А.Н. Основы рекламы: учебник. – М.: «Экономистъ», 2005.-319с.

3. Головлева Е.Л. Основы рекламы. Москва:Московский гуманитарный институт. Ростов-на-Дону: Из-во «Феникс», 2004. – 320с.