Понятие «наружная реклама» охватывает очень широкий спектр рекламных средств. Предлагаем условно разделить ее на 2 класса:

«Собственная» наружная реклама.

Это вывески, витрины, входные группы, баннерные панно, штендеры, таблички, указатели и другие рекламные конструкции. Чаще всего они монтируются на здании, где расположен магазин или офис, или рядом с ним.

1.    Понятия и сущность рекламы

2.    Взаимоотношение рекламы и общества

3.    Связь с другими науками

1.    Основные понятия рекламы

2.    Реклама как социальный институт

3.    Особенности влияние рекламы на детей

Обратиться с коммерчески предложением к каждому человеку практически невозможно, поэтому фирмы определяют для себя целевые сегменты и группы. Сегментирование – это разделение всей массы потребителей на обладающих схожими характеристиками.

Классификация потребителей осуществляется в ходе ситуационного анализа – и происходит на этапе составления плана маркетинга. Сегментирование призвано обеспечит максимальное увеличение потенциала на рынке посредством предложения товара строго определенным, отличающимся схожим поведением сегментам рынка.

Реклама настолько емкий и многоаспектный вид рыночной деятельности, что его можно выделить в самостоятельное направление. Однако максимальное воздействие она получает в системе маркетинговых коммуникаций.

Слово «реклама» в буквальном смысле понимается как мероприятие, имеющее целью привлечь покупателя, создать популярность, создать известность. Рекламу можно рассматривать как комплекс маркетинговых коммуникаций, которая пытается перевести качество продукта на язык нужд аудитории .