Второй этап - середина 50-х-нач. 70-х годов 20 века.

Создание образа компании, налаживание обратной связи с общественностью.

1960 – Высшая школа информационных и коммуникационных наук – вуз. (СЕЛСА).

1960- Министерство информации принимает решение о статусе профессии эксперта по PR.

1965 – выборы президента.

Существует более 500 определений связей с общественностью (public relation).

Классическим определение связей с общественностью, данное Сэмом Блэком: "PR - это искусство и наука достижения гармонии посредством взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности".

1.    Понятия и сущность рекламы

2.    Взаимоотношение рекламы и общества

3.    Связь с другими науками

1.    Основные понятия рекламы

2.    Реклама как социальный институт

3.    Особенности влияние рекламы на детей

Обратиться с коммерчески предложением к каждому человеку практически невозможно, поэтому фирмы определяют для себя целевые сегменты и группы. Сегментирование – это разделение всей массы потребителей на обладающих схожими характеристиками.

Классификация потребителей осуществляется в ходе ситуационного анализа – и происходит на этапе составления плана маркетинга. Сегментирование призвано обеспечит максимальное увеличение потенциала на рынке посредством предложения товара строго определенным, отличающимся схожим поведением сегментам рынка.

Реклама настолько емкий и многоаспектный вид рыночной деятельности, что его можно выделить в самостоятельное направление. Однако максимальное воздействие она получает в системе маркетинговых коммуникаций.

Слово «реклама» в буквальном смысле понимается как мероприятие, имеющее целью привлечь покупателя, создать популярность, создать известность. Рекламу можно рассматривать как комплекс маркетинговых коммуникаций, которая пытается перевести качество продукта на язык нужд аудитории .